吸引國(guó)家、省、市100多家主流媒體直接參與報(bào)道

花園紅木“紅”遍大江南北

本報(bào)記者許欣雅

4月11日至13日，由中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)主辦、花園集團(tuán)和花園紅木開(kāi)發(fā)公司承辦的2019中國(guó)·花園紅木家具展銷會(huì)圓滿舉行。今年的展銷會(huì)，除生產(chǎn)商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者熱情參與外，也受到了國(guó)家、省、市主流媒體的廣泛關(guān)注。

開(kāi)幕式盛況空前，吸引了全國(guó)100多家媒體紛紛聚焦，記者們?cè)谇猩砀惺塥?dú)具特色盛典的同時(shí)，用文字、圖片、音頻、視頻、直播等多種方式，向世人展示花園紅木風(fēng)采、傳遞花園紅木故事、訴說(shuō)花園紅木傳奇，讓花園紅木“紅”遍大江南北。

新媒體發(fā)布 提前造勢(shì)引爆銷售

3月7日下午，2019中國(guó)·花園紅木家具展銷會(huì)動(dòng)員大會(huì)召開(kāi)，敲定了展銷會(huì)開(kāi)幕時(shí)間以及匯演方案。“東陽(yáng)花園村”微信公眾平臺(tái)作為活動(dòng)新媒體發(fā)布平臺(tái)，從展銷會(huì)的熱詞中找準(zhǔn)著力點(diǎn)，第一時(shí)間將人們最為關(guān)心的展銷會(huì)信息提取精煉，隨即推出文章《定了！就在四月這幾天！花園紅木家具城投千萬(wàn)辦盛會(huì)！特斯拉 路虎 奔馳 寶馬等豪車大獎(jiǎng)等著您！》，一下子引起廣大粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

隨后，“東陽(yáng)花園村”公眾平臺(tái)基于受眾角度，推出文章《豪車大獎(jiǎng)已備好！開(kāi)幕式緊張排練！花園紅木家具展銷會(huì)盛裝啟航》、《收好了！2019中國(guó)·花園紅木家具展銷會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)視頻直播點(diǎn)這里》，將抽獎(jiǎng)攻略、節(jié)目花絮、往屆開(kāi)幕式精彩視頻等推送給粉絲，在眼球效應(yīng)下將新媒體造勢(shì)效果最大化發(fā)揮。

與此同時(shí)，騰訊新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)、今日頭條、搜狐、浙江新聞客戶端、金華新聞客戶端、無(wú)限金華客戶端、歌畫東陽(yáng)客戶端以及東陽(yáng)日?qǐng)?bào)和東陽(yáng)發(fā)布微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載或發(fā)布消息，為展銷會(huì)造勢(shì)預(yù)熱添了一把火，提高了展銷會(huì)的關(guān)注度與影響力。“通過(guò)新媒體知道展銷會(huì)消息，特意過(guò)來(lái)采購(gòu)紅木家具?！眮?lái)自湖南的蔣女士如是說(shuō)?；▓@紅木家具城品牌經(jīng)營(yíng)戶老板們也表示，由于新媒體提前造勢(shì)以及宣傳及時(shí)到位，展銷會(huì)采購(gòu)黃金周市場(chǎng)客流量明顯上升！

多平臺(tái)直播 實(shí)時(shí)盛況傳遞熱情

開(kāi)幕式上，伴隨著《木工揚(yáng)》《刮磨號(hào)》《雕花頌》的音樂(lè)篇章，萬(wàn)人工匠整齊劃一地?fù)]動(dòng)強(qiáng)勁有力的臂膀，一錘一鑿一刨盡顯花園工匠本色，場(chǎng)面氣勢(shì)磅礴，蔚為壯觀?；▓@紅木家具城廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)人都被眼前的盛景所震撼，內(nèi)心噴薄出花園紅木做大做強(qiáng)的高亢信心。

為了讓更多人感受盛大場(chǎng)面，浙江新聞客戶端、無(wú)限金華客戶端、東陽(yáng)電視臺(tái)、歌畫東陽(yáng)客戶端以及“東陽(yáng)花園村”微信公眾平臺(tái)等紛紛開(kāi)設(shè)直播頻道和專欄，通過(guò)全媒體技術(shù)進(jìn)行全球網(wǎng)絡(luò)直播，將現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行第一時(shí)間傳遞給沒(méi)有來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的人們，將“工匠精神  花園傳承”以及“刀木春秋  花園鑄就”的底氣與根基播散到世界各地。

木工、刮磨工、雕刻工輪番獻(xiàn)藝，各個(gè)平臺(tái)圍繞主題再創(chuàng)作，通過(guò)眾多的直播機(jī)位全方位、多角度、近距離地抓拍現(xiàn)場(chǎng)演出人員的精彩瞬間，捕捉榫卯、刮磨、雕刻等紅木家具特色工藝的精髓，讓網(wǎng)絡(luò)另一端觀看直播的用戶“身臨其境”，實(shí)實(shí)在在感受萬(wàn)人唱響大工匠的熱鬧氛圍和壯觀景象，從而進(jìn)一步加深花園紅木的品牌效應(yīng)，提高眾多紅木企業(yè)家發(fā)展紅木產(chǎn)業(yè)的信心。

遠(yuǎn)在莫桑比克做木材生意的王先生網(wǎng)絡(luò)直播觀看到開(kāi)幕式盛況后留言：宏偉大氣的展銷會(huì)場(chǎng)面，讓人堅(jiān)信花園紅木以質(zhì)量和品質(zhì)贏得行業(yè)領(lǐng)先和消費(fèi)者信賴，我也相信紅木產(chǎn)業(yè)環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇會(huì)越來(lái)越好，中國(guó)制造終將向中高端邁進(jìn)。

高頻率報(bào)道 花園紅木響徹天下

直播同時(shí)，60多家國(guó)家、省、市主流媒體記者也是親臨現(xiàn)場(chǎng)參加展銷會(huì)開(kāi)幕式，他們扛起“長(zhǎng)槍短炮”穿梭于木工、雕刻工、刮磨工之間，按下快門定格花園紅木家具展銷會(huì)歷史性的瞬間。

很快，有關(guān)“2019中國(guó)·花園紅木家具展銷會(huì)”新聞報(bào)道如雨后春筍般發(fā)布：新華社通稿一出，不僅新華社客戶端以及新華網(wǎng)第一時(shí)間刊出，而且《工人日?qǐng)?bào)》《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》《寧夏日?qǐng)?bào)》《遼寧日?qǐng)?bào)》等幾十家媒體都采用了通稿，甚至有多家國(guó)外媒體也予以關(guān)注；中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)布通稿后，各大門戶網(wǎng)站以及地方網(wǎng)絡(luò)新聞紛紛轉(zhuǎn)載，騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等在轉(zhuǎn)載的同時(shí)也發(fā)布新聞；《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)改革報(bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》《浙江工人日?qǐng)?bào)》《科技金融時(shí)報(bào)》《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》《每日商報(bào)》《江南游報(bào)》《金華日?qǐng)?bào)》《金華晚報(bào)》《浙中新報(bào)》《東陽(yáng)日?qǐng)?bào)》等，都進(jìn)行圖文并茂的深度報(bào)道，以細(xì)膩的筆觸展示了花園紅木的文化底蘊(yùn)和工匠精神；廣播電視也是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，浙江衛(wèi)視在當(dāng)天中午的《正午播報(bào)》欄目就報(bào)道了開(kāi)幕式盛況，并在當(dāng)天的《浙江新聞聯(lián)播》中播出報(bào)道，并通過(guò)中國(guó)藍(lán)新聞客戶端擴(kuò)大影響面，而浙江電視臺(tái)錢江都市頻道、浙江經(jīng)視頻道、教育科技、公共新聞?lì)l道以及上海電視臺(tái)、金華電視臺(tái)、東陽(yáng)電視臺(tái)等先后播出相關(guān)資訊，讓“花園紅木”一次次沖擊人們視野。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年的展銷會(huì)吸引國(guó)家、省、市100多家主流媒體直接參與報(bào)道，被轉(zhuǎn)載次數(shù)成千上萬(wàn)之多。長(zhǎng)期以來(lái)，新聞媒體是花園輿論宣傳的主陣地、主力軍，在花園紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中扮演著不可或缺的角色，是記錄者、瞭望者，也是參與者、建設(shè)者，為花園紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓呼發(fā)聲，為世人刷新花園印象。